Meta, Deepfake Destekli Dolandırıcılık Reklamlarına Karşı Hukuki Süreç Başlattı
Meta, sosyal medya platformlarında uzun zamandır gündemde olan “ünlü tuzağı” (celeb bait) dolandırıcılıklarına karşı hukuki adımlar atmaya başladı. Şirket, Brezilya ve Çin merkezli bazı kişi ve grupların, ünlülerin görsellerini ve yapay zeka destekli deepfake videolarını kullanarak kullanıcıları sahte yatırım sitelerine yönlendirdiğini açıkladı. Bu dolandırıcılık faaliyetlerinin, ABD ve Japonya gibi çeşitli ülkelerdeki kullanıcılara ulaşmayı hedeflediği belirtiliyor. Meta, bu tür girişimlerin hem platform politikalarını ihlal ettiğini hem de kullanıcı güvenliğini ciddi şekilde tehdit ettiğini ifade etti.
Meta’nın yaptığı açıklamaya göre, Brezilya’daki bazı kişi ve gruplara, onaylanmamış ve sahte sağlık ürünlerinin tanıtımını yapmak, ayrıca bu ürünleri pazarlayan çevrim içi kursların reklamını yapmak suretiyle dava açılmış durumda. Üstelik, Çin merkezli bir yapının, tanınmış kişilerin görüntülerini içeren reklamları daha geniş bir dolandırıcılık organizasyonunun parçası olarak kullandığı iddiaları da gündemde. Bu reklamlarda, kullanıcıların sahte yatırım gruplarına katılmaya ikna edildiği dile getiriliyor. Ancak, Meta’nın bu dolandırıcılık faaliyetlerine dair ne kadar kullanıcıya ulaşıldığı veya bu faaliyetlerin ne zamandır sürdüğü konusunda net bilgiler paylaşmadığı dikkat çekiyor.
Meta’nın Reklam Denetim Politikasındaki Değişiklikler
“Ünlü tuzağı” reklamları, Meta için yeni bir sorun değil. Önceki yıllarda da özellikle Elon Musk gibi tanınmış isimlerin görsellerinin kullanıldığı sahte yatırım ve sağlık ürünü reklamları sıkça gündeme gelmişti. Ancak, şirket bu tür içeriklerin tespiti ve kaldırılması konusunda zaman zaman yetersiz eleştirileri almış durumda. Meta’nın Gözetim Kurulu, dolandırıcılık reklamlarına karşı daha etkili tedbirler alınması gerektiğini defalarca vurgulamıştı. Meta ise dolandırıcılık reklamlarının genellikle gerçek içeriklere benzer bir yapıda olduğundan, tespit edilmesinin her zaman kolay olmadığını savunuyor.
Bu bağlamda, Meta’nın yüz tanıma sistemini genişlettiği ve 500 binden fazla ünlüyü sisteme dahil ettiği bilgisi paylaşıldı. Bu sistem, ünlülerin görüntülerini izinsiz kullanan reklamları otomatik olarak tespit etmeyi amaçlıyor. Ayrıca, dolandırıcılık reklamlarının inceleme süreçlerini atlatmak için kullanılan “cloaking” yöntemlerine karşı denetim kapasitelerinin artırıldığı bildirildi. Cloaking yöntemi, reklam inceleme ekiplerine farklı, kullanıcılara ise başka içerikler gösterilmesine dayanıyor. Meta, son güncellemelerle birlikte bu tür girişimlerin daha hızlı tespit edilebileceğini belirtiyor.
Öte yandan, Reuters tarafından yapılan bir araştırma, Meta’nın reklam gelirlerinin yaklaşık yüzde 10’unun dolandırıcılık ve yasaklı ürünlerden geldiğine dair bazı değerlendirmelerle dikkat çekiyor. Bu durum, şirketin neden sorunlu reklam verenlere karşı daha sert adımlar atmadığını sorgulatan bir konu haline geldi. Milyarlarca dolarlık reklam gelirinin bir kısmının bu tür dolandırıcılıklardan kaynaklanmış olabileceği yönündeki tartışmalar, kamuoyunda baskı yaratıyor. Ancak Meta, son dönemde açılan davalar ve uygulanan teknik önlemlerle denetim süreçlerini güçlendirdiğini ifade ediyor.
Sadece Brezilya ve Çin ile sınırlı kalmayarak, Meta aynı zamanda Vietnam merkezli bir reklam verene yönelik hukuki süreç başlattı. Bu reklam verenin, Longchamp gibi tanınmış markaların ürünlerini aşırı indirimli gösteren sahte reklamlara imza attığı iddia ediliyor. Bunun yanı sıra, sekiz eski “Meta Business Partner” hakkında, hesap kurtarma veya hesap yasağını kaldırma hizmetleri sundukları gerekçesiyle yasal işlem başlatıldığı duyuruldu. Şirket, gönderilen ihtar ve durdurma taleplerine uyulmaması durumunda ek dava süreçlerinin gündeme gelebileceğini belirtiyor.